Het aandeel ‘online’ is voor steeds meer mensen – zakelijk en privé – steeds vaker een bepalende factor bij het maken van een keuze, het vormen van een mening of het tot actie overgaan. Daarom is het inzetten van de enorme diversiteit aan (nieuwe) digitale communicatiekanalen – zoals nieuwssites, zoekmachines, sms, twitter en sociale netwerken – cruciaal bij het bereiken van doelgroepen anno nu. En de manier waarop deze nieuwe media worden ingezet, is bepalend voor het succes. Naar onze overtuiging is online PR een integraal onderdeel van elke communicatiestrategie. De internetgemeenschap kent daarbij een veel interactievere en snellere dynamiek en cultuur dan die van de traditionele media. Met veel meer focus op beeld. Dat vergt een eigen en adequate aanpak, vaak door speciaal daarvoor getrainde collega's die de taal van de bloggers, consumer peers en andere aanwezigen op het web verstaan en spreken.

Linking partner voor stakeholder generated media
De hedendaagse mens is een online omnivoor. Hij twittert, sms’t, mailt, surft en shopt op het web. De hele dag door: achter zijn computer, maar ook in de rij bij de bakker, in de file op de A4 en als hij zijn kind van school haalt…Coebergh heeft zich de afgelopen jaren intensief verdiept in de (on-)mogelijkheden van internet als publiciteitsgenerator. Daarbij blijft ons werk niet beperkt tot het 24/7 monitoren van de online zichtbaarheid van een opdrachtgever maar oefenen we daar ook actief invloed op uit. Zowel kwalitatief als kwantitatief. Door te bloggen, te posten, door actief te zijn binnen sociale netwerken en door anderszins bij te dragen aan de aanwezigheid van onze opdrachtgevers en informatie over hun activiteiten te verschaffen. Daarbij geldt dat wij ons maar al te goed realiseren dat ‘links are the capital of the internet’. Ook de archivering en meetbaarheid van de resultaten hebben daarbij onze aandacht.

Honesty and transparency make you vulnerable. Be honest and transparent anyway.
Moeder Teresa

Cases

Mama Cash en Social Media
De Campagne 88 dagen van vrouwenfonds Mama Cash richtte zich op vrouwen die zich betrokken voelen bij hun minder bedeelde 'sisters'. Donaties verkregen zij op ludieke wijze: met een speciaal ontwikkelde campagnesite spoorde de organisatie mensen aan thuis een etentje te organiseren en hun gasten om een bijdrage voor vrouwenrechten te vragen. Het PR-traject speelde zich met name online af. Ambassadeur van Mama Cash, Angela Groothuizen, verbond haar persoonlijke Hyves-pagina aan de campagne en bracht deze onder de aandacht via verschillende social networks. En door te bloggen, te posten en de discussie op verschillende relevante fora aan te gaan, boorde Mama Cash ook nog een nieuw publiek aan.

NESCAFÉ Dolce Gusto
De nieuwe generatie koffiemachine waarmee iedereen thuis zijn favoriete koffievariant kan maken. Werd via via de traditionele media al veel gesproken, online ontstond er een heuse hype rondom de Dolce Gusto. Er werd veel gereageerd op artikelen en hevig gediscussieerd in fora over koffie. Coebergh monitorde deze discussies. Ook schreven wij zelf enkele blogs over dit koffiefenomeen. De blog over de Dolce Gusto versus andere koffieapparaten heeft maar liefst een paar weken lang op nummer één gestaan als meest gelezen blog op Dutchcowboys.