De media kunnen een organisatie, een merk, een product of een persoon maken én breken. Het ontwikkelen van een proactief persbeleid is daarom essentieel. Het goede nieuws is dat wij werken met alle belangrijke Nederlandse media. Wij voorzien hen van betrouwbare informatie, leveren unieke invalshoeken en kunnen helpen bij het in de juiste context plaatsen van een onderwerp. En - wederom - geloofwaardigheid, transparantie en superservice zijn hierbij essentieel en stellen ons in staat een item op de journalistieke agenda te krijgen. Of juist niet.

Begint publicitair succes bij een uitgekiende strategie, de uitvoering is een andere cruciale succesfactor bij het managen van de kwantiteit en kwaliteit van de free publicity. Van adressenbestand en persbericht tot het organiseren van een passend persevent. Voor onze opdrachtgevers uit het lifestyle segment werken wij ook veel samen met stylisten die in de showroom terecht kunnen voor materiaal voor hun mode- of woonreportages.

You've got to find some way of saying it without saying it. Duke Ellington

Cases

Notariaat & Marktwerking
In najaar 2009 is door de Stichting tot Bevordering der Notariële Wetenschap een symposium georganiseerd omtrent het thema de marktwerking in het notariaat. Aan Coebergh is gevraagd om een bijdrage aan de publieke discussie over dit thema te leveren en relevante journalisten bij het symposium aanwezig te laten zijn. Bij het symposium zelf waren onder andere Het Financieele Dagblad, Algemeen Dagblad en NRC Handelsblad aanwezig. Publicaties verschenen onder meer op nuzakelijk.nl, in het Nederlands Dagblad en De Telegraaf.

De Bijenkorf
Het toonaangevende warenhuis de Bijenkorf, onderdeel van Maxeda, is opdrachtgever sinds 2006. Een van de opdrachten betreft jaarlijks de PR rondom een van de meest succesvolle retailevenementen in Europa: de Drie Dwaze Dagen. Hiervoor benaderen wij de pers, in aanloop naar het event, via diverse invalshoeken, zoals het Grote Openings-moment, een kijkje achter de schermen, achtergrondverhalen, interviews met betrokken BN'ers en lezersacties. De mediawaarde was per keer steeds meer dan 1 miljoen.

StudentenWerk
Met zeventien vestigingen, ruim 250 medewerkers en meer dan een half miljoen studenten in de database is StudentenWerk het grootste studentenuitzendbureau van Nederland. Ook heeft het bedrijf vestigingen in Duitsland en België onder de naam StudentJob. En de jonge, succesvolle ondernemers hebben de plannen voor meer Europese landen al klaarliggen. Primaire PR-doelstelling is een bijdrage leveren aan het vergroten van de naamsbekendheid van StudentenWerk, bij zowel studenten als potentiële opdrachtgevers. Coebergh zorgt ervoor dat zij in uiteenlopende media - van vakbladen en studentenmagazines tot dagbladen en tv - zowel kwalitatief als kwantitatief goed tot hun recht komen.

De Bosatlas van Nederland
De Bosatlas van Nederland is in 2007 ontwikkeld door het toenmalige beursgenoteerde Wolters-Noordhoff. Een luxe atlas die niet is bedoeld voor de schoolbanken, zoals de bekende grote Bosatlassen, maar een prachtig exemplaar voor op de salontafel. Met daarin alle informatie die in een atlas over Nederland te verwachten is en meer. Van populairste gemeente tot blijf-van-mijn-lijfhuizen en van favoriete sportbeoefening tot namen van plaatsen tijdens carnaval. Het eerste exemplaar ontving premier Balkenende. Inhakend op de destijds zeer actuele discussie over de Nederlandse identiteit mondde de lancering van de atlas uit in een waar mediaspektakel en de unieke situatie dat een atlas wekenlang het bestverkochte boek van Nederland was. Ook leidden sommige themas in de atlas tot verhitte discussies. Het project ontving een nominatie voor een Sabre Award de Europese Oscar voor PR-projecten.

Stichting Bernard Mandeville
De Stichting Bernard Mandeville biedt met de Mandeville Lezing jaarlijks een persoon van grote maatschappelijke verdiensten een wetenschappelijk podium; een passende gelegenheid voor de laureaat om zijn/haar ideeën de vrije loop te laten. De bijbehorende onderscheiding behoort, samen met het eredoctoraat voor wetenschappelijke verdiensten, tot de hoogste academische waardering die de Erasmus Universiteit Rotterdam uitlooft. In 2009 was de eer aan oud-premier van België, Guy Verhofstadt. Eerdere laureaten zijn onder anderen Ben Bot, Lilian Gonçalves, Carla del Ponte en Frits Bolkestein. Coebergh is sinds 2007 betrokken om dit initiatief, en ook deze bijzondere samenwerking tussen de Erasmus Universiteit Rotterdam en het Rotterdamse bedrijfsleven, breder onder de aandacht te brengen.

Tetra Pak: openheid loont
De Zweedse multinational Tetra Pak, wereldwijd marktleider in kartonnen verpakkingen voor vloeibare levensmiddelen, voert sinds 2005 een pro-actief persbeleid om op die manier de vele voordelen van karton duidelijk te maken. Tetra Pak raakte ervan overtuigd dat, door de veranderingen in de samenleving en de snelheid waarmee nieuws zich verspreidt, het goed is om sturing te geven aan de berichtgeving en openheid te betrachten. Hun toonaangevende, milieuvriendelijke verpakkingen en de talloze interessante andere zakelijke invalshoeken maken dat er de afgelopen jaren prachtige publicaties in de landelijke media en vakbladen verschenen zijn.

Louis Vuitton: veel covers en uitgebreide reportages
Van 2001 tot 2009 verzorgde Coebergh de PR voor Louis Vuitton in Nederland. Met onder andere in 2002 de spectaculaire store opening, een feest dat door bijna 1.000 gasten werd bijgewoond, en de introductie van het merk in Nederland. Als onderdeel van het Franse LVMH kent het luxury merk een uitgekiende PR-strategie. De rijke heritage maakt dat er vele invalshoeken zijn die belicht kunnen worden, naast het feit dat topontwerper Marc Jacobs sinds 1997 aan het Huis verbonden is. Ook al biedt de winkel in de PC Hooftstraat geen kleding, de bladen schrijven graag over zijn shows en ontwerpen. Zo haalde Vuitton meerdere malen de covers van de Nederlandse modemagazines.

Persreis Regus: nuttig inzicht in wereldwijd concept
Begin 2007 nodigde Regus Group, wereldwijd marktleider in de verhuur van flexibele kantoorruimte, enkele Europese journalisten uit voor een bezoek aan een van de Regus business centers in Londen. Vanuit Nederland waren het Financieele Dagblad en het ANP vertegenwoordigd, begeleid door iemand van ons bureau. De altijd drukbezette, maar bevlogen Regus-oprichter en CEO, de Engelse Mark Dixon, lichtte de Regus-propositie uitgebreid toe en nam voor de afzonderlijke journalisten ruim de tijd. Dit kwam goed tot uitdrukking in de kwalitatieve publicaties die deze persreis vervolgens opleverde. Het is een aardig voorbeeld uit de vele activiteiten die wij sinds 2004 voor Regus hebben opgepakt.